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植物鲜颜解读美妆发展趋势:单品牌店会是行业未来吗?

发表时间: 2020-08-28 18:11:11

作者: 精妆联华(广州)运营管理有限公司

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直播卖货的大热,让美妆品牌都纷纷把眼光放在了线上渠道。布局线上的确是当前品牌发展的趋势,但线下作为传统渠道,至今依然具备不少线上缺乏的优势。对于美妆品牌而言,未来该如何布局线下渠道,是一个不可回避的问题。

当前化妆品行业里讨论声音比较大的,便是单品牌店和美妆集合店,哪种更能代表化妆品线下渠道的未来?总得来说,单品牌店与美妆集合店各具优势,而若要小编选出哪一种更符合美妆行业的发展趋势,那么小编的选择是单品牌店!

单品牌店以单个品牌的口碑与实力为主导,品牌的影响力直接施加在了门店身上,对消费者的冲击更为明显。一个拥有深厚沉淀的品牌所开的品牌店,绝对要比一家普通的美妆集合店更能吸引年轻消费者。在同一条街上,当一个消费者遇到一家美妆集合店和一家大品牌的单品牌店时,大概率会选择进入单品牌店。因为单品牌店直接展示出了自己的品牌影响力以及产品口碑,而美妆集合店则在进去之前,永远不知道里面有什么样的品牌,能不能符合心意。从这个角度来看,单品牌店更像是一个品牌发展成熟之后的必要布局,越成熟越有名气的品牌,其单品牌店的吸引力便越强。

疫情期间,化妆品单品牌店也展示出了自己强大的抗风险能力。据业内专业人士透露,疫情过后,今年主营单品牌店的美妆品牌比起去年同期,都有了很大增长,比起主营集合店的美妆品牌来说,恢复速度要快很多。截至今年的7月份,单品牌店已普遍恢复至九五成!这些主营单品牌店的美妆品牌,能够在疫情期间也实现扩张当然离不开它们各自有效的应对策略,而另一个重要的原因便是它们作为单品牌本身所具备的抗风险能力。单品牌店的粉丝忠诚度高,这便给他们在疫情期间的活动策略打下了流量基础。依靠着品牌的影响力以及产品力,单品牌店在任何时候都有很大的竞争力。

据行业专业人士预估,2020年,化妆品单品牌店这一业态预计将占到化妆品零售规模的5%以上。随着时代的发展,未来的化妆品行业将会诞生更多新式的单品牌店,为化妆品线下渠道增添色彩!


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